Doosan muda sua marca – agora será conhecida como "Develon"
O empresa de máquinas de construção Doosan tem uma nova marca. A partir de agora, ele será chamada de Develon.
O novo nome – que eventualmente estará em todos os seus novos equipamentos e concessionárias – foi revelado em 17 de janeiro em um evento de imprensa em Las Vegas.
A mudança de nome será global, não apenas para a América do Norte, e entra em vigor imediatamente.
“Qualquer coisa que você saiba hoje dentro de nossa empresa que seja a Doosan mudará para a Develon”, disse Todd Roecker, vice-presidente de iniciativas de crescimento da Doosan Infracore North America.
Embora o nome mude, as máquinas Develon manterão a cor laranja distinta.
O rebranding está em desenvolvimento após a aquisição da Doosan Infracore pela Hyundai Heavy Industries em agosto de 2021.
A Doosan Heavy Industries & Construction enfrentou problemas financeiros e decidiu vender seu segmento de equipamentos de construção para pagar dívidas. A Doosan Infracore tinha até 2024 para continuar a usar o nome Doosan, mas os funcionários da empresa decidiram avançar com uma mudança de marca mais cedo.
Tanto a Doosan Infracore North America quanto a Hyundai Construction Equipment têm operado separadamente como subsidiárias sob a holding Hyundai Genrein, que foi criada após a compra da Doosan. A aquisição incluiu a linha de construção laranja Doosan e o grupo Doosan Engine, mas não a Doosan Portable Power ou a Bobcat.
Funcionários no novo evento de nomeação enfatizaram que ambas as empresas continuarão a operar de forma independente e competir entre si. Seu objetivo continua sendo que a Hyundai Genuine se torne uma das cinco principais empresas globais de equipamentos de construção até 2025.
“Develon”
O nome Develon não sai da língua e provavelmente levará algum tempo para se acostumar, algo que os executivos da empresa reconheceram.
A pronúncia da palavra é padronizada após “desenvolver-se em diante”.
“Assim como você diria a palavra ‘desenvolver’ com um ‘n'”, disse Roecker.
Em um comunicado à imprensa, a empresa disse que o nome é projetado para “transmitir o impulso da empresa para se desenvolver para trazer soluções inovadoras para a indústria de equipamentos de construção através da transformação tecnológica e do desenvolvimento de equipamentos e serviços excepcionais”.
O novo nome se estende a tudo o que está atualmente nas máquinas Doosan, incluindo peças e motores. As concessionárias também seguirão o rebrand, com novas placas e decoração.
Os executivos da Doosan disseram que os novos decalques seriam semelhantes aos da Doosan no equipamento, nas mesmas posições nas máquinas, mas com o novo nome. O “D” em Develon é projetado para ser moldado como um balde no logotipo e um pouco de uma seta para a frente.
Toda a nomenclatura do modelo de equipamento de construção permanecerá a mesma. A empresa também manterá sua sede norte-americana em Suwanee, Geórgia.
Transição do revendedor Develon
O nome Develon será introduzido gradualmente durante 2023. Os revendedores estavam sendo notificados nesta semana sobre a mudança de nome. O nome também será lançado globalmente, com a América do Norte como o primeiro mercado a receber o anúncio.
A marca Develon terá um grande lançamento na ConExpo em março, onde a empresa planejou estampar o apelido em todo o seu proeminente e grande estande no lote do Festival Grounds (estande F9153) no Las Vegas Convention Center.
“Após a ConExpo, esforços contínuos serão feitos para avançar a marca no nível do revendedor local por meio de atualizações na sinalização e nos decalques de máquinas”, diz a empresa. “É provável que os clientes comecem a ver máquinas recém-fabricadas em suas concessionárias locais de Develon e nos locais de trabalho já no final do segundo trimestre de 2”.
O objetivo é ter todas as suas concessionárias e novos equipamentos renomeados até o final do ano. A empresa tem cerca de 180 revendedores nos EUA e no Canadá.
Até agora, o novo nome se estende apenas à “marca” Doosan, mas eventualmente a empresa também mudará seu nome. Executivos da empresa disseram que o nome ainda está sendo discutido.
Os revendedores sabem há meses que uma mudança de nome estava chegando. Roecker disse que o sentimento entre os revendedores é que o nome deve ser mudado mais cedo, em vez de esperar até 2024.
Ao anunciar o novo nome, Roecker discutiu a história da Doosan na América do Norte. A primeira escavadeira laranja Daewoo chegou à América do Norte em 1991. A Doosan comprou a Daewoo em 2005 e mudou a marca para Doosan.
“Portanto, a transição dessas marcas não é algo realmente novo para nós”, disse Roecker. “… Cada vez que fizemos essas transições, evoluímos como um negócio. Evoluímos em nossas ofertas de produtos.”
